1. Instagram & Linktree : des outils, pas des fondations
Instagram, c’est top pour créer du lien. Linktree, c’est pratique pour centraliser. Mais est-ce suffisant pour faire grandir votre projet sur le long terme ? Pas vraiment.
- Instagram n’appartient pas à votre projet : vous louez un espace chez Meta. En cas de bug, de bannissement ou d’algorithme capricieux, vous perdez tout.
- Linktree reste limité : peu de personnalisation, peu de contrôle sur l’UX, pas de réel suivi SEO ou analytique (sauf en premium), et surtout… ce n’est pas votre site.
Ce sont de bons tremplins, mais pas des points d’arrivée.
2. Ce que vous apporte un site (et qu’Instagram ne fera jamais)
Un site web bien conçu devient votre espace libre, modulable, évolutif, sécurisé, et surtout : référencé.
- Vous maîtrisez le contenu (pages, images, textes, parcours)
- Vous êtes visible sur Google (ce qui est impossible avec un simple profil Insta)
- Vous pouvez capter des emails, installer un suivi analytique, avoir des pages spécifiques (FAQ, évènements, contact…)
- Vous rassurez : un site donne une image pro, structurée, sérieuse… même si vous restez fun
- Et surtout : vous faites grandir votre marque sans dépendre d’une plateforme tierce, sur un espace où votre public va potentiellement rester plus longtemps et interagir avec toute votre gamme de contenus.
3. Vous voulez une page simple ? C’est possible (et recommandé)
Un site ne veut pas dire 45 pages, un blog, une boutique, une app et un formulaire en 12 étapes. Parfois, une jolie landing page bien pensée, responsive et bien référencée suffit largement.
Exemples :
- Le site de la Compagnie Gamart est simple, mais donne accès à ses contenus, à sa newsletter et à sa billetterie.
- Les Inverti.e.s avaient besoin d’indépendance, d’un style fort et d’un back-office simple pour rester autonomes.
Pour la Compagnie Gamart, j’ai d’ailleurs rapatrié sur le site les liens qui vivaient jusque-là dans son Linktree.
Résultat : du contenu qu’on peut enrichir à tout moment, une structure claire, une vraie présence en ligne.
4. Et le SEO dans tout ça ?
Un site, c’est surtout l’opportunité de remonter sur Google quand quelqu’un tape :
- votre nom, votre marque, votre collectif, votre entreprise ;
- ce que vous faites ;
- un besoin que vous pouvez résoudre.
Et ça, c’est impossible avec Instagram. Grâce à :
- des balises bien structurées (title, meta description, OG…)
- une hiérarchie claire (H1, H2…)
- un cocon sémantique bien pensé
- la Search Console et des outils de suivi
vous pouvez réellement bâtir votre visibilité.
5. Et si vous n’avez pas les compétences ?
Vous pouvez créer vous-même une première version :
- avec WordPress si vous voulez un CMS simple et maintenu ;
- avec Shopify si vous avez une boutique ;
- avec une solution sur mesure si vous voulez plus de liberté.
Si vous voulez aller plus loin, faites-vous accompagner sur l’essentiel :
- structurer votre site ;
- éviter les erreurs coûteuses ;
- faire les bons choix techniques et stratégiques ;
- et faire en sorte que votre site ne fonde pas au premier rayon de soleil.
Conclusion : Instagram c’est bien. Mais un site, c’est la base.
Avoir un site, c’est comme ajouter une touche de sucre à un bon dessert : ce n’est pas obligatoire, mais ça change tout.
Vous gardez Insta pour l’interaction, mais votre site devient votre maison digitale, propre, claire, indépendante et sucrée à votre image.