Partie 1 : Suivre le trafic avec Google Analytics
À quoi ça sert ?
Google Analytics vous permet de :
- Savoir combien de personnes visitent votre site
- Connaître leur origine (Google, Instagram, lien direct…)
- Voir les pages les plus consultées
- Comprendre le comportement (durée de visite, clics, sorties…)
En clair : vous pouvez mesurer si votre site atteint ses objectifs.
Comment installer Google Analytics
Pour un site WordPress
- Créez un compte sur Google Analytics
- Installez un plugin comme GA Google Analytics ou Site Kit by Google
- Collez votre ID de mesure (du style
G-XXXXXX) - Vérifiez que les données remontent
Pour un site Shopify
- Allez dans Paramètres > Applications & canaux de vente > Google
- Connectez votre compte Google
- Ajoutez votre ID GA4 dans les préférences
Pour un site custom (Next.js, Nuxt, etc.)
- Ajoutez le script GA4 dans le
<head>de votre site - Ou utilisez Google Tag Manager (j’en parle juste après)
Je préfère passer par Tag Manager, qui offre plus de souplesse.
Partie 2 : Suivre des actions spécifiques avec Google Tag Manager
Vous voulez aller plus loin que juste "le nombre de visiteurs" ?
Vous voulez savoir :
- Combien de personnes cliquent sur votre bouton newsletter ?
- Qui regarde une vidéo ?
- Qui ajoute au panier, remplit un formulaire, etc. ?
C’est là qu’intervient Google Tag Manager (GTM).
C’est quoi GTM, concrètement ?
Un container qui vous permet de gérer tous vos scripts de suivi (Analytics, pixels, etc.) sans toucher au code à chaque fois.
Il vous permet de :
- Ajouter des “tags” (scripts) déclenchés selon des “triggers” (événements)
- Suivre des événements précis, même sur des plateformes comme WordPress ou Shopify
- Organiser tout votre suivi proprement
Exemples d’événements qu’on peut suivre
- Clic sur un bouton "Réserver"
- Envoi d’un formulaire
- Ajout ou retrait d’un produit dans un panier
- Clic sur un numéro de téléphone
- Téléchargement d’un fichier
- Navigation dans un menu
Sur le site des Inverti.e.s, c’est ce duo que j’ai mis en place : Google Tag Manager pour poser les balises, Google Analytics pour lire les chiffres.
Comment installer GTM (en 3 étapes simples)
- Créez un compte sur Google Tag Manager
- Récupérez les deux morceaux de code GTM et ajoutez-les à votre site :
- dans le
<head>et juste après l’ouverture de<body>
- dans le
- Vérifiez que le tag fonctionne avec l’outil Tag Assistant
Sur WordPress ? Installez Google Site Kit plugin ou ajoutez-le via votre thème.
Sur Shopify ? Ajoutez le code dans theme.liquid ou via une app dédiée.
Comment suivre un événement (ex. clic sur un bouton)
Étapes :
- Activez les variables intégrées (clic URL, clic classe…)
- Créez un trigger : “Clic sur un bouton avec le texte 'Newsletter'”
- Créez un tag Google Analytics Événement personnalisé :
- Catégorie : "Formulaire"
- Action : "Clic"
- Label : "Inscription Newsletter"
- Publiez, testez… et hop, vous suivez les clics en temps réel !
Pour aller plus loin, GTM permet aussi de suivre :
- des events e-commerce dans Shopify
- le suivi des conversions dans Google Ads
- les clics sur des liens externes ou des numéros de téléphone
Ce qu’un bon suivi vous apporte
Vous voulez :
- Que Google Analytics soit bien installé ?
- Savoir enfin ce que les gens font sur votre site ?
- Prendre des décisions basées sur de vrais chiffres ?
Il faut pour ça :
- Installer et configurer Google Analytics & GTM
- Suivre les bons événements
- Créer des dashboards lisibles
- Et comprendre ce qu’ils racontent (sans jargon)
En résumé
| Vous voulez… | Vous utilisez… |
|---|---|
| Suivre le nombre de visiteurs | Google Analytics |
| Suivre des actions précises (clic, formulaire…) | Google Tag Manager |
| Ne rien casser en bidouillant du code | GTM ou plugin adapté |
| Optimiser votre site avec de vraies données | Les deux combinés |
Vous pouvez le faire vous-même avec un peu de méthode. L’essentiel est de tout configurer proprement (et de sucrer ce qui ne sert à rien).