💡 Besoin de la base avant d’aller plus loin ? Jette d’abord un œil à cet article sur ce qu'est le SXO et pourquoi c'est le futur du SEO, ou à celui-ci sur les 5 erreurs SXO qui plombent votre site.
🔁 Refonte de site : une occasion en or de tout repenser
Lors d’une refonte, de nombreux éléments du site vont changer (structure des pages, code, design, contenus…). Or Google a mémorisé et classé ton site d’origine en fonction de ces éléments.
Sans démarche SXO, le risque est d’oublier le référencement dans l’équation, ce qui peut mener à la perte de tes positions acquises et à une baisse de trafic organique significative .
À l’inverse, intégrer le SXO dès le début du projet de refonte permet non seulement de préserver le SEO existant, mais aussi de doper les performances du nouveau site. Un design plus intuitif et responsive réduira par exemple le taux de rebond et augmentera le temps passé sur le site, ce qui envoie de bons signaux à Google en plus de favoriser la conversion.
En somme, le SXO lors d’une refonte vise un cercle vertueux : un site bien référencé attire du monde, et une expérience soignée convertit ces visiteurs en clients ou leads satisfaits.
📋 Étape 1 : Faire un audit SEO/UX du site actuel
Toute bonne refonte à la sauce SXO commence par un audit complet de l’existant, aussi bien sur le plan SEO que sur le plan UX.
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Côté SEO
Il s’agit d’évaluer l’état actuel du site : performances techniques, qualité du contenu, netlinking, etc.
💡 Par exemple, un audit SEO comprend généralement :
• Audit technique : analyse des aspects techniques du site (vitesse de chargement, structure du code HTML, balises essentielles, présence de pages en erreurs, adaptation mobile, etc.) .
• Analyse de contenu : inventaire des pages et de leurs performances (pages les plus visitées, celles qui rankent bien sur certains mots-clés, taux de rebond par page…), identification des contenus dupliqués ou de faible qualité, etc.
• Popularité et backlinks : état des lieux des liens externes pointant vers le site, et de l’autorité de domaine actuelle.
📌 Outils utiles : Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, GTmetrix -
Coté UX
Il s'agit de cerner les points forts et points faibles de l’expérience utilisateur sur le site actuel.
💡 Par exemple, un audit UX peut inclure :
• L’analyse des parcours de navigation (via des outils d’enregistrement de sessions ou de heatmaps)
• L’étude des taux de conversion
• Des tests utilisateurs
D’ailleurs, comme le conseille l’experte SEO Laura Blanchard :« Avant de réaliser une refonte, il est nécessaire de faire un test utilisateur, pour identifier les hypothèses sur ce qui fonctionne le mieux… et le moins. Tu sauras ensuite s’il est pertinent de faire une refonte totale, ou juste quelques actions d’optimisation du taux de conversion (CRO). »
Autrement dit, les retours des utilisateurs diront si le site a besoin d’un remaniement complet de son ergonomie, ou si quelques ajustements ciblés suffisent à améliorer l’expérience et les conversions.📌 Outils utiles : Google Analytics, Hotjar, retours directs de tes utilisateur·ices
Pourquoi cette étape d’audit est cruciale ? D’une part, elle permet de dégager les éléments à conserver absolument dans la nouvelle version (par exemple, les pages qui génèrent le plus de trafic organique, les fonctionnalités les plus appréciées des utilisateurs, les contenus ayant le meilleur taux de conversion, etc.). D’autre part, elle révèle les problèmes à corriger en priorité lors de la refonte (pages trop lentes, navigation confuse, manque de call-to-action, contenu obsolète, etc.).
En somme, auditer le site actuel donne la feuille de route des aspects SEO et UX sur lesquels focaliser ses efforts dans la suite du projet.
🧠 Étape 2 : Planifier la refonte en intégrant le SEO dès la conception
Armé des résultats de l’audit, on peut passer à la planification de la refonte en elle-même. Cette étape consiste à concevoir la future architecture du site, sa navigation, et sa stratégie de contenu en conciliant objectifs SEO et expérience utilisateur. Il s’agit, en quelque sorte, de dessiner le squelette du nouveau site en veillant à ce qu’il reste SEO-friendly tout en apportant des améliorations pour l’utilisateur.
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🧱 Définir l’arborescence et la navigation
Réfléchis à une architecture de l’information claire et logique pour le nouveau site. Classe tes pages par thématiques, prévois des sous-catégories si nécessaire, et assure-toi que chaque contenu important sera accessible en quelques clics depuis le menu.
L’idéal est de construire une arborescence qui fait sens pour l’internaute (catégories intuitives, libellés de menu explicites) tout en restant compréhensible pour Google.
💡 Un exemple classique, tu peux intégrer un fil d’Ariane (breadcrumb) afin de faciliter la navigation et le repérage dans la hiérarchie du site . Une arborescence bien structurée bénéficiera aux utilisateurs pour se repérer et aux moteurs de recherche pour comprendre la structure du site. -
🧃 Préserver les URL et le “jus SEO” existant
Lors d’une refonte, il est tentant de repartir d’une page blanche et de modifier toutes les URLs. Pourtant, changer l’URL d’une page peut faire perdre le bénéfice de son référencement passé si on ne prend pas de précautions.
La règle d’or en SXO est de ne pas casser ce qui fonctionne. Fais l’inventaire de toutes les URLs actuelles du site, notamment celles qui génèrent du trafic ou qui bénéficient de nombreux backlinks, puis décide du sort de chacune dans la nouvelle version :
• Conserver l’URL à l’identique lorsque c’est possible, surtout pour les pages stratégiques déjà bien référencées.
• Modifier l’URL (par exemple pour l’adapter à la nouvelle arborescence ou y inclure un mot-clé pertinent) si nécessaire.
• Fusionner la page avec un contenu similaire dans la refonte (par exemple regrouper deux articles traitant du même sujet en un seul).
• Supprimer la page si le contenu n’est plus utile ou devient redondant.
• Remplacer par un nouveau contenu lorsque la page ancienne n’est plus pertinente mais que tu as une nouvelle page sur le même sujet pouvant prendre le relais.
Pour chaque page existante, documente cette décision et prévois une redirection 301 appropriée si son URL change ou si elle est supprimée pour signaler aux moteurs de recherche le déplacement permanent du contenu. Par exemple, rediriger chaque ancienne URL vers la nouvelle URL correspondante, ou vers une page au contenu très proche si le contenu a été fusionné ou supprimé . Teste chaque redirection avant la mise en ligne définitive pour t'assurer qu’aucun lien ne pointe vers une page introuvable. -
🛠️ Prendre en compte le SEO technique dès la conception
Profite de la phase de planification pour intégrer des exigences SEO dans le cahier des charges technique de la refonte. Par exemple, assure-toi que le futur site pourra :
• Charger les pages rapidement (en dessous de 3 secondes idéalement) en prévoyant d’emblée des optimisations de performance (images optimisées, mise en cache, éventuel CDN…) .
• Être mobile-friendly et responsive, la navigation mobile devant être pensée prioritairement (design adaptatif, boutons bien cliquables sur écran tactile, etc.).
• Utiliser un code HTML sémantique et propre : chaque page doit avoir une structure de titres hiérarchisés (H1 pour le titre principal, H2/H3 pour les sections…) et du texte alternatif renseigné pour les images importantes.
• Intégrer dès que possible des données structurées (schema.org) pertinentes sur les pages (exemples : fil d’Ariane, balisage d’avis clients, informations de produits…).
En planifiant ces aspects en amont, tu évites les mauvaises surprises en fin de projet. Le développeur saura qu’il doit, par exemple, prévoir un plan de redirection ou optimiser le temps de chargement, et le designer UX saura que certaines contraintes (comme la structure des balises H1/H2 ou la place pour du texte) doivent être respectées pour rester SEO-friendly.
Cette collaboration en amont entre UX, SEO et technique est un pilier de la démarche SXO.
✍️ Étape 3 : Optimiser les contenus pour allier référencement et valeur utilisateur
Optimiser les contenus pour qu’ils plaisent autant aux lecteurs qu’aux moteurs de recherche est clé dans l'approche SXO. Cela passe par une réécriture ou une mise à jour des pages existantes, ainsi que par la création de nouveaux contenus si nécessaire.
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✍️ Rédiger des pages bien structurées et pertinentes
Chaque page doit aborder un sujet clairement défini, en se focalisant sur une intention de recherche principale. Identifie pour chaque page un mot-clé principal représentatif du sujet, et utilise-le dans les éléments importants (titre H1 de la page, titre SEO, éventuellement dans l’URL).
Ensuite, enrichis le texte avec un champ lexical varié autour de ce mot-clé (synonymes, termes connexes) afin de couvrir le sujet en profondeur sans tomber dans la répétition abusive. Pense également à la longue traîne : intégre des expressions plus spécifiques (requêtes de 3 mots et plus) qui correspondent à des questions précises que pourraient se poser tes utilisateurs.
Cette richesse sémantique aide Google à comprendre la pertinence de la page, tout en apportant une vraie valeur ajoutée au lecteur qui y trouvera des informations complètes. -
⚖️ Optimiser les balises SEO on-page
Lors de la refonte, soigne particulièrement les métadonnées de chaque page.
Chaque nouvelle page doit avoir une balise <title> unique et descriptive (50 à 60 caractères) incluant le mot-clé principal, et une meta-description attrayante (150 à 160 caractères) donnant envie de cliquer.
Si certaines pages performent bien dans la version actuelle grâce à des titres/meta efficaces, conserve ces formules gagnantes. -
📚 Fournir du contenu à forte valeur ajoutée
Un site SXO se distingue par la qualité de son contenu.
• Pose-toi la question : Mes pages répondent-elles vraiment aux attentes de mon audience cible ?
• Pense expérience utilisateur en premier : un contenu de qualité doit apporter une réponse claire, fiable et agréable à lire (ton adapté, pas de jargon inutile pour un site grand public, ou au contraire approche plus technique si l’audience est experte, etc.).
• Par ailleurs, intégrer des médias enrichis peut grandement améliorer l’expérience et le référencement : par exemple, des images explicatives, des infographies, ou des vidéos intégrées depuis YouTube (avec une transcription texte pour le SEO). Ces éléments retiennent l’attention des visiteurs plus longtemps et les incitent à explorer davantage le site, tout en envoyant de bons signaux de pertinence à Google. -
▶️ Calls-to-Action et maillage interne intelligents
L’optimisation SXO d’un contenu ne s’arrête pas à son texte brut. Il faut aussi guider l’internaute dans la suite de son parcours.
• Insérer de bons appels à l’action (CTA) : sur les pages stratégiques un bouton “Demandez un devis”, “Essai gratuit”, “Contactez-nous” bien visible et placé au bon endroit peut drastiquement améliorer les conversions. Du point de vue SXO, un CTA efficace contribue à la satisfaction de l’utilisateur (qui trouve facilement comment passer à l’action) et envoie un signal positif en cas d’augmentation du taux de conversion ou du taux de clic interne.
•Travailler le maillage interne : ajoute des liens dans les pages vers d’autres contenus pertinents de votre site. Par exemple, à la fin d’un article de blog, propose un lien vers un autre article sur un sujet connexe (“Pour aller plus loin, lisez aussi…”). Cela améliorera la navigation en incitant l’utilisateur à parcourir d’autres pages (donc à rester plus longtemps sur le site), et en parallèle, ces liens internes aident les moteurs de recherche à mieux découvrir et indexer les pages importantes .
Cette combinaison gagnante prend du temps, mais elle paie sur le long terme : le nouveau site attirera un trafic qualifié et, surtout, saura le convaincre de rester et de revenir.
🎨 Étape 4 : Améliorer l’expérience utilisateur (UX) sans sacrifier le SEO
Le but est de concevoir un site plus rapide, plus intuitif et plus agréable à utiliser que l’ancienne version – tout en gardant un œil sur l’impact de ces choix sur le référencement.
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⛵ Navigation intuitive et parcours utilisateur fluide
Profite de la refonte pour repenser l’ergonomie.
• Analyse des parcours fréquents de ses utilisateurs (par exemple, l’enchaînement page d’accueil -> page service -> contact) et assure-toi de lever tous les points de friction. La navigation doit être limpide : un menu bien organisé, des catégories explicites, un moteur de recherche interne efficace si le site est volumineux, etc.
• Intégrer des éléments d’UX modernisés comme un menu fixe (sticky) pour que l’utilisateur ait toujours accès aux principales sections, ou un bouton “retour en haut” sur les pages très longues.
• S'assurer que l’identité visuelle et le design servent l’UX : un nouveau look & feel peut rajeunir une marque, mais veille à conserver une lisibilité optimale (typos claires, contrastes suffisants, etc.) et à ne pas surcharger l’écran d’éléments inutiles. La simplicité et la cohérence graphique sont souvent gages d’une bonne expérience.
• Penser accessibilité : par exemple, des balises ARIA appropriées dans le code, des textes alternatifs pour les images, et des contrastes de couleurs convenables aideront tous les utilisateurs y compris en situation de handicap, et amélioreront indirectement le SEO (Google apprécie les sites accessibles). -
⚓ Confiance et conversion
L’expérience utilisateur inclut aussi tous les éléments rassurants qui mettront l’utilisateur en confiance sur le nouveau site.
• Ajouter des preuves sociales (avis clients, témoignages, logos de partenaires)
• Ajouter des indicateurs de réassurance (connexion sécurisée HTTPS, politique de retours claire si e-commerce, etc.).
Du point de vue SXO, ces éléments n’impactent pas directement le ranking Google, mais un site qui inspire confiance obtient de meilleurs taux de conversion, ce qui est l’objectif final. De plus, des avis bien intégrés avec des données structurées peuvent apparaître sous forme d’étoiles dans les résultats de Google, améliorant le taux de clic organique.
En somme, l’amélioration de l’UX lors d’une refonte SXO se résume à : aller vers plus de rapidité, de simplicité et de convivialité. Chaque optimisation technique ou ergonomique doit être pensée pour l’utilisateur, tout en restant compatible avec les exigences du référencement naturel. C’est ce subtil équilibre qui fera du nouveau site un succès global.
🚀 Étape 5 : Tests avant mise en ligne, déploiement et suivi post-refonte
Négliger ces étapes, c’est risquer de gâcher tous les efforts fournis en amont. Voici comment aborder cette dernière ligne droite :
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Avant la mise en ligne
• Effectuer une batterie de tests complète sur une version de préproduction du site.
• Vérifier le rendu sur différents navigateurs et appareils (desktop et mobiles principaux).
• Tester chaque fonctionnalité (formulaire de contact, processus d’achat si e-commerce, recherche interne, etc.).
• Contrôler que toutes les redirections 301 sont en place et fonctionnent comme prévu.
• Vérifier les balises SEO page par page (pas d’oubli de meta, pas de H1 manquant…).
• Un point souvent oublié est de tester la page 404 personnalisée : assure-toi qu’elle s’affiche bien en cas de lien cassé et qu’elle propose une redirection ou un moyen de poursuivre la navigation (liens vers les sections principales, champ de recherche…). -
Le jour J – mise en ligne
Lors du basculement vers le nouveau site, sois méthodique.
• Metter à jour les enregistrements DNS le serveur ou de nom de domaine a changé.
• Générer et soumettre le nouveau sitemap XML à jour
• Déclarer la refonte à Google : dans Google Search Console, indique éventuellement le changement d’adresse si le domaine a changé, et surtout demande l’indexation des nouvelles pages (outil Inspecter l’URL et fonction Demander une indexation pour les pages principales, si elles ne sont pas prises en compte d’emblée).
• Surveiller de près la Search Console dans les heures et jours qui suivent : elle signalera s’il y a des erreurs d’indexation, des pages introuvables (404) ou d’autres problèmes SEO critiques liés à la refonte.
• Mettre à jour les outils d’analyse de trafic (Google Analytics ou autre) pour qu’ils commencent à collecter les données sur le nouveau site dès sa mise en service. -
Suivi post-refonte et ajustements
Une refonte ne s’arrête pas à la mise en ligne, surtout en SXO. Les premières semaines sont décisives pour vérifier que tout se passe bien et pour ajuster le tir si nécessaire.
Sur le plan SEO :
• Surveiller les rankings sur les mots-clés importants et le trafic organique : une légère fluctuation est normale, mais si tu constates des chutes importantes et durables sur certaines pages, enquête vite (une redirection manquante ? un contenu important qui aurait été enlevé ou appauvri ?).
• Utiliser la Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs 404 ou liens brisés non anticipés. Un lien cassé peut venir par exemple d’un ancien PDF ou d’un site externe qui pointait vers une page qui a changé – dans ce cas, met en place une redirection additionnelle pour ces cas non couverts initialement.
• Surveiller également l’expérience utilisateur réelle : consulte les taux de rebond et le temps passé sur les nouvelles pages, compare-les à l’ancien site. Si certains indicateurs se dégradent, cela peut révéler un problème d’UX à corriger (par exemple, une page importante où les utilisateurs ne trouvent pas l’appel à action, ou un temps de chargement finalement trop lent sur mobile sur certaines pages).
Sur le plan UX :
Une fois la refonte en place, tu devras sans doute encore peaufiner certains détails. Base-toi sur les données pour cela. Par exemple :
• Analyser les taux de clic dans les résultats Google (CTR) ainsi que le taux de scroll sur les pages clés pour évaluer l’impact de la stratégie SXO. Si le CTR est faible sur une page pourtant bien positionnée, retravaille peut-être sa balise title ou meta-description pour la rendre plus attrayante. Si le scroll ou le taux de conversion est décevant sur une landing page, envisage d’ajuster le design ou le contenu (ajout d’images, simplification du formulaire, etc.).
🍬 Conclusion : Réussir sa refonte grâce au SXO
Intégrer le SXO dans une refonte de site, c’est adopter une approche globale où le référencement naturel et l’expérience utilisateur avancent main dans la main. En suivant les étapes détaillées – de l’audit initial à la mise en ligne en passant par la conception orientée SEO/UX, l’optimisation des contenus et l’amélioration de l’ergonomie – on met toutes les chances de côté pour une refonte réussie. Certes, cela demande du travail et de la rigueur, mais le jeu en vaut la chandelle : le nouveau site sera bien positionné sur Google et apprécié par ses visiteurs, gage de performances durables.
Il ne te reste plus qu’à te lancer dans ce projet de refonte en mode SXO – et à observer le site décoller aussi bien dans les résultats de recherche que dans le cœur des utilisateurs !
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